PdF 25-11>44
Des nouveautés. Encore et toujours. Pilotées par vous. À vos claviers...
▼ Édito
J’avais prévu d’autres articles pour cette édition (tardive), mais il ne restait plus de place et le rédac-chef n’a rien voulu entendre (pourtant je m’étais relevé une nuit cette semaine pour prendre la plume et vous écrire un truc sur du papier, en vrai - ce sera pour une prochaine fois). Et donc, on bascule en mode très participatif : je vous soumet au moins 2 questions (dont une requête) très différentes. Alors à vos “reply” nombreux pour orienter les prochaines éditions.
J’essaie de souvent mettre des liens vers des articles passés. Mais saviez-vous que sur le site, vous pouviez consulter toutes les éditions passées ? Et si vous voulez être certain de recevoir la prochaine, il y a un truc facile à faire et à partager sans modération ⤵️
Dans cette édition, vous allez découvrir :
de la motivation 💭
des mamans 🫃 (ceci est un émoji inclusif !)
des constructions 👷🏼♂️
et d’autres bricoles 👩🏻🔧
▼ Phrase propulsée
« Toute question ne mérite pas de réponse. »
Publius Syrus - Sentences
Je ne sais pas qui est ce môsieur (“un esclave syrien affranchi à Rome à l’époque d’Astérix” me souffle-t-on dans les mains sur le clavier), mais please ne suivez pas son exemple pour cette édition qui vous interpelle directement au moins 3 fois. Donc considérons que toutes les questions ici posées méritent votre réponse.
▼ La minute méthodo
En un an, on a fait un joli parcours méthodo.
En gros, on a parcouru le premier diamant (c’est un carré, on est bien d’accord, hein ?), même s’il y a une petite incursion dans le deuxième (je vous laisse découvrir laquelle).
Rappel des épisodes passés au cours de cette première année.
On a utilisé des Synthetic Persona pour se préparer aux rencontres avec les utilisateurs (voire pour créer les Persona à l’issue des interviews et observations).
On a utilisé la technique des HMW pour formaliser des problèmes à impact.
On a pas mal digressé sur les post-its puis sur les canevas dédiés avant de faire un détour par les BrainStorming améliorés pour enfin prendre de la hauteur sur l’idéation (le tout début du deuxième diamant) et ma méthode préférée : le BrainWriting.
Bon là vous êtes pas mal équipés, non ?
Ce qu’on pourrait regarder ensemble
Il y des sujets non couverts : création du brief de départ, mise en place que plan d’exploration, pilotage de l’équipe projet d’innovation, outillage de ce premier diamant (lowtech of course), extraction et exploitation des “insights”, mise en place des artefacts issus de l’exploration (User Research, Market, Inspiration, …) et bien entendu préparation de l’atelier du milieu (le machin en orange à la croisée des 2 diamants - la pépite dans les pépites donc).
Une autre perspective pourrait être de prolonger notre utilisation de l’IA débutée avec les Synthetic Persona. Comment la genAI pourrait-elle nous aider dans toutes ou certaines de ces activités (sans devenir envahissante : on parle quand même d’empathie dans ce premier diamant) - tient, on dirait un HMW… 🤭
Et donc une question
Vous aimeriez qu’on exploite quoi ensemble dans les prochaines semaines ?
Faites un petit reply à ce mail et je consolide les propositions.
▼ Brèves de comptoir
🤰🏻 Mamans du monde, respirez - Les chiffres de la mortalité maternelle mondiale ont chuté de près de 60% depuis 1985. Une victoire discrète mais massive de la médecine et de la santé publique. Comme quoi, entre deux catastrophes climatiques et crises géopolitiques, l’humanité sait aussi progresser là où ça compte vraiment. [Our World in Data]
▼ Visuel Numérique
Quelle est votre proximité limitrophe ?
Cette carte fascinante inverse notre regard habituel : au lieu de montrer les frontières (ce qu’elle fait tout de même), elle visualise les distances qui nous en séparent. Chaque point du territoire français révèle sa proximité (ou son éloignement) avec “l’extérieur”.
Un grand merci à Maxime Blondeau, mon cosmographe préféré (vous vous souvenez de son bouquin extraordinaire : Géoconscience que vous avez acheté à Noël dernier selon nos bons conseils).
Les opportunités économiques et culturelles se concentrent souvent... là où les frontières se croisent. Regardez le dynamisme de l’Alsace, des Alpes ou du Nord : ces zones “marginales” sur une carte classique sont en réalité des carrefours.
La question pour notre futur : dans un monde de plus en plus interconnecté, faut-il repenser notre géographie mentale ? Et si la vraie France du futur se construisait... sur ses bords ?
▼ Quoi de neuf chez Future Path ?
On est en train de travailler sur un truc …
Ça devrait plaire à toutes les plus curieuses et tous les plus engagés sur les sujets d’innovation, de prospective et d’IA. Ce sera pour 2026. Beaucoup de mise en place à prévoir sur cette fin d’année pour ouvrir le rideau sur une belle proposition. On en parlera juste avant les prochaines vacances avec une très jolie offre pour les fêtes.
Et pour les inquiets, cette newsletter est gratuite (si vous avez payé, vous avez été victime d’un scam) et le restera, sans s’appauvrir.
▼ Média
Le backlash écologique : mythe ou réalité ?
Spoiler : les Français restent mobilisés 🙌
[Toutes les réf sont en pied d’article pour ne pas vous disperser… 🤭]
Vous l’avez sans doute entendu à plusieurs reprises, rabâché par les doomers : “l’écologie, c’est fini”, “les gens n’en peuvent plus des contraintes”, “le backlash écologique est là”. Sérieusement ?
Si vous plongez dans le podcast édifiant de The Big Shift avec Lucas Francou de Parlons Climat (58 minutes qui passent comme un éclair en x1,75 😉) vous découvrirez que ce fameux backlash, c’est largement de la flûte médiatique.
Note : le podcast a été enregistré bien avant le début de la COP30 - laquelle est peut-être un contrepoint à cet article du coup 🤫
La vraie histoire derrière le “backlash”
Première révélation qui m’a saisi : le terme “backlash écologique” existe depuis... 1972 ! Si, si 🙂↕️. Je ne spoile pas plus, vous verrez 👂
Ce qu’on observe aujourd’hui n’est pas un recul, mais un palier. Après une montée remarquable de la préoccupation environnementale entre 2015 et 2022, on stagne. Et c’est normal ! On ne peut pas monter indéfiniment. Lucas Francou l’explique intelligemment : les questions de climat et d’environnement ont “cliqué” dans la tête des gens. Ce clic-là, il ne s’efface pas du jour au lendemain.
Et c’est une opinion ou bien c’est backé par des chiffres ?
Un sondage IPSOS ( publié par le Réseau Action Climat vient confirmer ce que Lucas nous précise que :
93 % des Français constatent l’augmentation des événements climatiques extrêmes (qu’ils attribuent au changement climatique 💪)
89 % en sont inquiets (dont 32 % très inquiets)
Deux Français sur trois pensent que l’État doit accentuer la planification écologique
Alors le backlash, vraiment ?
Les seniors : une surprise de taille
Autre découverte qui fait voler en éclats les idées reçues : les seniors sont ultra-mobilisés pour le climat. Une étude exhaustive de Parlons Climat (octobre 2025) révèle que :
29 % des 65-80 ans placent l’environnement dans leurs 3 priorités pour le pays (autant que les jeunes ! du coup, je suis encore un jeune 🧒)
Ils sont les piliers du monde associatif : 24 % sont bénévoles actifs (vs 18 % chez les 18-34 ans)
Ils donnent massivement : 58 % des seniors ont fait un don associatif dans l’année
Surtout, 57 % des seniors sont favorables à des règles collectives contraignantes pour l’environnement
Fin du mythe des “boomers conservateurs et climato-indifférents”.
Back to the podcast : c’est quoi le vrai problème ?
Lucas Francou identifie un enjeu majeur : on parle mal d’écologie. Le mot “écolo” est devenu toxique, trop partisan, trop clivant, trop politisé (celle qui a dit qu’il faudrait “écologiser la politique plutôt que de politiser l’écologie” a tout mon respect au passage). Résultat ? Même des gens ultra-engagés refusent cette étiquette.
La solution ? Le “pivot majoritaire” : arrêter de tout centrer sur l’écologie et parler des co-bénéfices. Quand le chef d’état-major des armées françaises place le chaos climatique dans les 4 grandes menaces pour la France, il parle à une audience qui ne se reconnaît pas dans les “écolos”. Quand Stéphane Bern alerte sur l’impact du climat sur le patrimoine français, il touche des gens qui ne lisent pas Reporterre (cela dit j’écouterais plus volontiers le CEMA que son drapeau [en berne, of course 🤣])
Avant de vous laisser l’écouter complèment
Comme le dit si bien Lucas : “Il y a un niveau de préoccupation qui a monté de plusieurs crans, et qui est entretenu par tout un écosystème. Ces gens-là ne vont pas dire demain ‘merci, au revoir, adieu’”.
Repartez donc avec ça : La prochaine fois qu’on vous parle de backlash écologique, vous pourrez répondre avec des chiffres. Et un sourire. 😊
Les ressources
À écouter (en balade, en courant, en nageant, à table en famille, …) : The Big Shift - Épisode 166 sur le backlash écologique avec Lucas Francou (58 min - impossible de le trouver sur leur site - ça fait des semaines que j’attends de publier cet article pour ne pas vous mettre le lien Apple Podcast mais comme ça vient pas, je vous laisse vous dépatouiller)
À lire : Sondage IPSOS : Les Français en soutien de mesures écologiques ambitieuses et Étude Parlons Climat : Les seniors et l’engagement climatique
▼ Avant de partir, une petite conversation
🆕 Une nouvelle rubrique va bientôt voir le jour dans votre newsletter.
Sur la proposition de ce grand explorateur d’Hervé, je vais vous proposer des interviews de femmes et d’hommes qui ont un lien avec nos thèmes.
Alors j’ai deux questions pour vous (à supposer que cela vous plaise) :
quel format : une interview en mode dialogue ou une interview synthétisée (qui conserver l’essence des propos de l’interviewé)
quelles recommandations de personnalité : avez-vous en tête (et aussi dans votre carnet d’adresse) des personnes dont vous pensez qu’elles pourraient nous éclairer et apporter un regard sur notre futur et sur l’innovation ?
J’ai déjà contacté un certain nombre d’auteurs et de podcasteurs (qui m’ont toutes et tous rendu heureux en acceptant le challenge). Mais je serais très heureux de bénéficier de vos suggestions et mises en relation.
Ça commence dans 2 semaines (première interview la semaine prochaine).